11 Situs Mikro Terbaik – Mereka mengatakan hal-hal terbaik sering datang dalam paket kecil. Pikirkan tentang ini: perhiasan, buku, kunci mobil baru … semua hal ini mendukung gagasan ini. Dan dengan rentang perhatian kami yang menyusut di bawah ikan mas, tidak mengherankan jika kami juga mendambakan konten yang lebih fokus dalam skala yang lebih kecil.
Di sinilah microsites berperan. Tidak seperti situs web biasa, situs mikro cenderung sederhana dan lebih mudah dinavigasi. Ini bukan untuk mengatakan mereka tidak akan membuat Anda ingin melihat-lihat untuk sementara waktu.
Faktanya, orang-orang hebat melakukan hal itu. Dalam posting ini, kami akan menunjukkan kepada Anda beberapa contoh desain hebat dari situs mikro yang sedang beraksi.
Apa itu situs mikro?
Microsite adalah halaman web atau situs web kecil yang dibuat untuk mempromosikan produk, layanan, kampanye, atau acara perusahaan. Situs mikro biasanya menggunakan domain atau subdomain yang berbeda dari situs web perusahaan utama dan menyertakan tautan kembali ke situs web utama, tetapi bertindak sebagai entitas terpisah untuk merek tersebut.
Situs mikro dapat membantu merek mencapai beberapa hal. Seperti yang dikatakan Manajer Produk HubSpot Alex Girard, “Anda dapat menggunakan situs web untuk menciptakan pengalaman digital untuk sejumlah momen berbeda dalam perjalanan pembeli.
Tidak harus hanya situs web ‘.com’ perusahaan untuk mengonversi pengunjung menjadi prospek. Anda dapat membangun pengalaman digital yang menjangkau seluruh perjalanan pelanggan.”
Misalnya, banyak perusahaan menggunakannya untuk menyoroti kampanye tertentu atau menargetkan persona pembeli tertentu. Yang lain menggunakannya untuk menceritakan sebuah cerita pendek atau untuk bereksperimen dengan jenis konten bermerek baru, atau untuk menyebar ke wilayah baru.
Dengan acara besar yang akan datang, perusahaan mungkin meluncurkan situs mikro untuk menyebarkan kesadaran dan mempromosikan pendaftaran.
Apa pun alasannya, tujuan situs mikro adalah untuk melibatkan pengunjung dengan pesan tertentu, membangkitkan minat, dan menarik mereka ke penawaran bisnis.
Contoh Situs Mikro Terbaik
- Perata Situs Web (HubSpot)
- Mendengarkan Bersama (Spotify)
- Jenis Kreatif Saya (Adobe)
- Pelacak Emoji (Emojipedia)
- Elf Diri Sendiri (OfficeMax)
- Hati Biru (Patagonia)
- Di dalam CHANEL (Saluran)
- Museum Xbox (Microsoft)
- Kehidupan di Rumah (Ikea)
- Pesawat Luar Angkasa NASA (NASA)
- Pasar Petani Chipotle (Chipotle)
1. Perata Situs Web (HubSpot)
HubSpot Website Grader adalah situs mikro untuk meningkatkan situs web Anda, gratis. Tempelkan URL situs dan alamat email Anda, dan Website Grader akan memanfaatkan sistem penilaian otomatis Google Lighthouse untuk menetapkan nilai ke situs web Anda.
Website Grader menghitung nilai Anda berdasarkan empat faktor utama — kinerja (seberapa cepat situs web Anda), SEO, seluler, dan keamanan — yang masing-masing menerima skornya sendiri. Untuk setiap faktor, Website Grader merinci peringkat situs Anda dan menyarankan area untuk perbaikan.
Bersamaan dengan sarannya, Website Grader mengarahkan pengunjung ke kursus HubSpot Academy untuk meningkatkan nilai situs web mereka. Jika pengguna membutuhkan panduan lebih lanjut, mereka dapat mengklik salah satu dari beberapa CTA di halaman penilaian untuk mengikuti kursus.
2. Mendengarkan Bersama (Spotify)
Spotify tahu cara membuat situs mikro — seri Spotify Wrapped yang sangat populer dimulai sebagai situs mikro dan sejak itu menjadi fitur aplikasi selulernya. Pada tahun 2020, platform streaming memperkenalkan situs mikro baru untuk mendukung kampanye Mendengarkan Bersama.
Situs mikro ini menampilkan peta tiga dimensi berputar dari Bumi yang ditutupi dengan pin. Setiap pasangan pin mewakili dua pengguna yang menekan tombol putar di trek yang sama pada saat yang sama. Saat Anda mengklik pin, Anda dapat mendengar lagu yang sedang diputar, menjadikan situs mikro ini sebagai sarana untuk menemukan musik baru.
Secara keseluruhan, ini adalah jenis situs mikro yang hanya dapat dilakukan oleh merek seperti Spotify, pengingat yang cerdas dan menghangatkan hati tentang bagaimana musik menyatukan kita.
3. Tipe Kreatif Saya (Adobe)
Rangkaian perangkat lunak Adobe berisi lebih dari beberapa alat standar industri untuk materi iklan visual. Di luar alat-alat terkenal yang dibuatnya, kekuatan besar di balik kesuksesan Adobe adalah kemampuan merek untuk menyelaraskan diri dengan pelanggan melalui pemasaran. Situs mikro My Creative Type adalah contoh utama.
Di situs mikro ini, pengunjung mengisi kuesioner singkat untuk menentukan “kepribadian kreatif” mereka. 15 pertanyaan menilai pemikiran, perilaku, dan pandangan Anda, masing-masing diikuti dengan metafora video lucu untuk jawaban yang Anda berikan.
Pada akhirnya, Anda diberikan salah satu dari delapan jenis kreatif (saya mendapat “Pembuat”) dan deskripsi kekuatan, potensi, motivasi, dan saran Anda untuk mengejar tujuan kreatif. Anda kemudian dapat mengunduh jenis Anda atau membagikannya di media sosial.
Meskipun tidak sepenuhnya jelas seberapa terdengar empiris semua ini, ini masih merupakan cara yang menyenangkan untuk membawa seniman baru yang bercita-cita tinggi ke dalam flip.
4. Pelacak Emoji (Emojipedia)
Tidak ada “titik” untuk emojitracker.com. Itu dibuat oleh Matthew Rothenberg, mantan Kepala Produk di Flickr dan Bitly, sebagai eksperimen untuk melacak semua emoji yang digunakan di Twitter secara real-time. Sekarang, itu dipertahankan sebagai situs mikro untuk Emojipedia.
Satu-satunya ajakan bertindak di situs ini adalah beberapa tautan keluar di bagian paling bawah. Jika tidak, itu hanya untuk kepentingan murni. Tanpa bilah navigasi atau cara untuk membuka situs lain, ini mungkin benar-benar membingungkan beberapa pengunjung.
Emojipedia mungkin melanggar beberapa aturan desain antarmuka pengguna, tetapi juga menunjukkan bahwa situs mikro tidak perlu memiliki desain yang rumit dan bahwa ide keren bisa membawa Anda cukup jauh. Buatlah cukup sederhana untuk menjaga orang-orang di halaman tanpa menghabiskan terlalu banyak waktu mereka.
5. Elf Diri Sendiri (OfficeMax)
Saya pikir itu adalah aturan bahwa Anda tidak dapat menulis tentang microsites tanpa menyebutkan Elf Yourself, mungkin microsite paling sukses sepanjang masa. Datang musim liburan, berharap kotak masuk Anda penuh dengan animasi karena Elf Yourself tidak akan pergi.
Apa yang membuat situs ini begitu populer? Yah, itu lucu. Selain itu, kontennya mudah dibagikan, situs webnya mudah digunakan, dan menjadikan penggunanya sebagai bintang. Anda tidak akan tahu ini adalah situs yang disponsori perusahaan.
OfficeMax menggunakan situs mikro untuk menjadi kreatif dan membiarkan bendera aneh mereka berkibar, dan benar-benar berhasil. Perusahaan memfokuskan kampanyenya pada konsumen, bukan merek — tetapi ikatan penjualan muncul di akhir video Elf Yourself dalam bentuk kupon dan promo.
6. Patagonia – Blue Heart
Patagonia adalah salah satu dari sedikit merek luar biasa yang tidak hanya menawarkan pengalaman pelanggan tingkat atas, tetapi juga melampaui dan melampaui pekerjaan advokasinya. Dalam kemitraan dengan Farm League, perusahaan membuat situs mikro untuk menarik perhatian terhadap kerusakan lingkungan yang disebabkan oleh bendungan pembangkit listrik tenaga air di wilayah Balkan.
Tidak seperti kebanyakan situs mikro lainnya, situs web Blue Heart tidak menyertakan CTA terkemuka yang mengarahkan pengunjung ke situs web utama Patagonia. Sebaliknya, itu menempatkan fokus sepenuhnya pada cerita yang diceritakan dengan berbagai elemen: film pendek, artikel, dan peta interaktif.
Jarang bagi merek untuk mengeluarkan situs mikro dengan kualitas ini — Blue Heart adalah pengalaman yang menarik dan kaya visual dengan misi yang jauh melampaui menghasilkan prospek bagi bisnis untuk melayani misi yang lebih besar.
7. Di dalam CHANEL (Saluran)
Inside Chanel adalah situs mikro yang memanfaatkan multimedia untuk mendidik pengunjung tentang sejarah dan warisan perusahaan. Situs ini menampung banyak video sosial pendek yang mencatat orang, tempat, barang, dan acara yang telah berkontribusi pada kesuksesan berkelanjutan dari merek fesyen ikonik ini.
Tujuan? “Strategi di balik situs mikro ini adalah untuk menciptakan beberapa aksesibilitas sejarah Chanel, tetapi yang lebih penting, kesuksesan mereka selama bertahun-tahun,” jelas Dalia Strum, presiden Dalia Inc.
Kami menyukai pendekatan video-sentris mereka untuk bercerita secara visual. Setiap video menarik kembali tirai dan memberi Anda pandangan eksklusif pada foto dan cerita di balik layar karena berkaitan dengan berbagai aspek merek warna, couture, dan sebagainya.
Situs ini bukan upaya pertama Chanel dalam pembuatan situs mikro. Faktanya, merek tersebut telah bereksperimen dengan berbagai format situs mikro, termasuk situs bergaya editorial Chanel News.
8. Museum Xbox (Microsoft)
Untuk merayakan ulang tahun ke-20 merek Xbox-nya, Microsoft meluncurkan situs mikro Xbox Museum, tur virtual dari berbagai konsolnya selama bertahun-tahun.
Situs kaya konten ini dibuat berdasarkan peristiwa penting dalam sejarah Xbox, termasuk peluncuran konsol, rencana desain, rilis game, dan banyak lagi. Anda bermain sebagai karakter yang menavigasi garis waktu virtual, mengunjungi artikel yang menandai setiap acara.
Ini adalah cara yang unik dan pas untuk merayakan pencapaian besar bagi bisnis, ditambah cara untuk menangkap nostalgia penggemar lama dan minat penggemar baru.
9. Kehidupan di Rumah (Ikea)
2020 dan 2021 menandai perubahan besar di mana dan bagaimana kita menghabiskan waktu kita. Untuk menjelaskan persimpangan antara kesehatan mental dan ruang hidup, Ikea menerbitkan situs mikro penelitian asli dan cara untuk menjadi lebih bahagia di rumah.
Sepanjang laporan, pembaca mempelajari bagaimana kesehatan mental, keluarga, dan komunitas kita telah berubah selama pandemi COVID-19. Mereka menekankan peran ruang hidup yang nyaman dan hubungan yang kuat dalam kesejahteraan mental kita. Elemen keren lainnya termasuk visualisasi peta, video, dan pertanyaan singkat yang diajukan kepada pembaca.
Situs mikro Ikea secara ahli menghubungkan pentingnya ruang hidup yang aman dan hubungan yang sehat kembali ke branding-nya, membentuk asosiasi positif di benak pengunjung dan mendekatkan mereka pada pembelian.
10. Pesawat Luar Angkasa NASA (NASA)
Jujur saja, pesawat ruang angkasa mungkin adalah hal paling keren yang pernah ada, dan NASA tahu ini. Itu sebabnya mereka meluncurkan (pun intended) microsite ini: untuk membuat katalog semua satelitnya, dari yang pertama pada tahun 1960 hingga peluncuran terbarunya, Teleskop Luar Angkasa James Webb.
Setiap pesawat ruang angkasa memiliki visualisasi tiga dimensinya sendiri yang dapat Anda putar dan lihat dari berbagai sudut, beserta deskripsi singkatnya. Ini cukup untuk menyalakan kembali minat anak-anak (atau orang dewasa) dalam penelitian dan eksplorasi ruang angkasa.
11. Pasar Petani Chipotle (Chipotle)
Chipotle ingin Anda tahu bahwa bahan-bahannya bersumber secara berkelanjutan dan etis dari pertanian keluarga, jadi Chipotle meluncurkan situs mikro yang didedikasikan untuk mendukung mereka.
Pasar Petani Chipotle adalah situs mikro yang mencantumkan beberapa pemasok perusahaan dan tautan ke situs web mereka tempat Anda dapat membeli produk mereka secara langsung. Situs ini juga merupakan sarana untuk mengiklankan program Hibah Benih, yang memberikan $5.000 kepada 50 petani di bawah 40 tahun.
Situs Mikro vs. Situs Web
Meskipun situs mikro sering kali merupakan situs web mereka sendiri, ada beberapa hal yang membedakannya dari apa yang biasa kita sebut situs web.
Perbedaan utama antara situs web dan situs mikro adalah tujuannya. Situs web organisasi sering melakukan banyak hal, termasuk menjelaskan produk atau layanannya, membagikan nilai dan misinya, dan menjual produk. Ini adalah tempat utama pengunjung, prospek, dan pelanggan pergi untuk belajar atau berbisnis dengan Anda. Itu juga mungkin dibuat untuk mendorong konversi dan mendorong pengunjung untuk melakukan pembelian.
Microsites, di sisi lain, dapat dibuat untuk banyak alasan yang berbeda. Seperti yang dijelaskan Girard, situs mikro adalah “situs web yang lebih kecil, terpisah dari situs web perusahaan perusahaan, yang memungkinkan pemasar untuk dengan cepat membuat konten dan melaporkan keberhasilan inisiatif tertentu.” Inisiatif ini bisa berupa kampanye, peluncuran produk, acara, atau cara lain untuk menarik pelanggan saat ini dan calon pelanggan. Namun, semua situs mikro biasanya berfokus pada kesadaran merek atau konversi. Mereka juga biasanya menempati domain atau subdomain yang berbeda dari situs web utama.
Selain itu, seperti namanya, situs mikro biasanya lebih kecil dari situs web perusahaan lengkap. Seperti yang kita lihat dalam contoh kita, sebuah situs mikro dapat berkisar dari satu halaman hingga beberapa halaman, tetapi hampir selalu lebih sedikit halaman daripada situs web utama yang terkait dengannya.
Situs Mikro vs. Laman Landas
Seperti situs mikro, halaman arahan difokuskan pada tujuan tertentu yang terkait dengan permainan pemasaran. Namun, halaman arahan bukanlah situs web — ini adalah halaman web tunggal di dalam situs web yang dimaksudkan untuk memberi tahu pengunjung tentang penawaran dan mendorong konversi.
Sementara halaman arahan menampilkan desain minimal untuk menjaga pengunjung tetap fokus dalam menghasilkan prospek, situs mikro mendorong eksplorasi dan keterlibatan. Situs mikro bertujuan untuk membangun hubungan positif antara orang dan merek, sehingga pengunjung lebih cenderung berkonversi di kemudian hari dalam perjalanan mereka.
Microsites: Kecil Tapi Perkasa
Setidaknya ketika datang ke situs web, perusahaan tidak suka mengambil risiko. Tujuannya adalah untuk mendapatkan pengunjung dari arahan ke konversi untuk membeli dengan lancar dan secepat mungkin. Itulah mengapa bisnis menghabiskan begitu banyak sumber daya mereka untuk desain dan pengalaman pengguna.
Namun, situs mikro bukanlah situs web utama perusahaan — itulah intinya. Akibatnya, mereka adalah beberapa proyek paling keren di internet. Situs mikro adalah kesempatan untuk bereksperimen dengan konten baru, mempromosikan pesan unik, melakukan sesuatu yang tidak biasa, dan, yang paling penting, menciptakan nilai bagi pengunjung.
