Tren SEO 2022, seperti mencapai target bergerak. Dari pembaruan algoritme hingga inovasi yang berkembang – rasanya tiang gawang selalu bergerak. Dan meskipun tujuan SEO tetap sama – untuk meningkatkan kehadiran Anda di hasil pencarian yang relevan – taktik untuk mencapainya terlihat berbeda dari tahun ke tahun.
Di sini, kita akan membahas tantangan SEO teratas yang dihadapi pemasar pada tahun 2022 dan lima tren terbesar yang harus diwaspadai tahun ini.
Tantangan SEO di tahun 2022
Survei HubSpot Blogs mengidentifikasi tiga tantangan utama pemasaran SEO:
1. Perubahan algoritma.
Tantangan nomor satu bagi pemasar adalah mengikuti perubahan algoritmik. Ini tidak mengejutkan saya – pada tahun 2020 saja, Google menjalankan lebih dari 500,00 eksperimen yang menghasilkan 4.000+ perubahan pada penelusuran.
Jika Anda seperti kebanyakan pemasar, statistik ini mungkin tampak luar biasa. Lagi pula, bagaimana Anda bisa sukses ketika Google terus-menerus mengubah jalan menuju kesuksesan?
Kuncinya adalah menanggapi perubahan ini secara strategis. Untuk satu, ini berarti tetap di atas berita industri. Jika ada perubahan algoritma yang signifikan, industri SEO kemungkinan akan mengomentarinya.
Strategi kedua mungkin terdengar bertentangan dengan intuisi – yaitu menunggu sampai debu hilang setelah pembaruan. Mengapa? Dalam beberapa kasus, Google menemukan bahwa perubahan tidak berfungsi seperti yang diharapkan dan kembali lagi.
2. Tidak peringkat.
SEO adalah permainan jangka panjang. Tidak seperti pencarian berbayar, hasil organik membutuhkan waktu untuk muncul dan biasanya merupakan puncak dari upaya yang lebih kecil.
Menggunakan metafora-SEO seperti reksa dana yang perlahan dibangun dari waktu ke waktu. Ini bukan pasar saham, di mana Anda melihat keuntungan dan kerugian secara real time. Akan sangat membantu untuk menyebutkan kapan klien mengharapkan hasil yang cepat.
Ada beberapa “solusi” untuk memperbaiki peringkat rendah, seperti SEO teknis dan pemasaran konten. Namun, lebih penting untuk mengembangkan strategi jangka panjang yang berfokus pada tiga hingga empat inisiatif sekaligus.
3. Riset kata kunci.
Kata kunci adalah dasar dari SEO. Namun hari ini, alih-alih hanya memindai kata kunci, Google melihat tingkat teratas situs web Anda untuk mendapatkan gambaran umum tentang cakupan, dan relevansinya.
Artinya kolom kata kunci telah habis. Sebaliknya, tujuannya adalah untuk memahami maksud pengguna, atau masalah yang lebih dalam yang ingin diselesaikan pengguna Anda. Dengan pemahaman ini, Anda dapat melakukan penelitian kata kunci yang lebih baik dan menulis konten berdasarkan wawasan ini.
Lihat artikel bermanfaat ini tentang cara menambahkan niat pengguna ke strategi kata kunci Anda.
5 Tren SEO yang Harus Dimanfaatkan di tahun 2022
1. Pencarian Suara dan Seluler.
“Hai Google, apa pengganti krim kental yang bagus?”
Ini adalah pertanyaan yang saya tanyakan kepada Asisten Google saya minggu lalu saat membuat kue, tangan ditaburi tepung. Sepertinya saya bukan satu-satunya yang menggunakan pencarian suara — sekitar setengah (44%) dari semua pengguna internet di AS menggunakan asisten suara.
Tidak dapat disangkal bahwa pencarian suara adalah bagian dari kehidupan kita sehari-hari. Tetapi bagaimana kami dapat mengoptimalkan konten kami untuk orang-orang yang menelusuri dengan telinga mereka — bukan dengan mata mereka?
Jawabannya jelas – optimalkan situs Anda untuk seluler. Karena sebagian besar penelusuran suara dilakukan di perangkat seluler dan pintar, masuk akal bagi Google untuk memilih situs ramah seluler dengan kecepatan tinggi.
2. Pemanfaatan Header
Strategi lain adalah mengerjakan ulang konten Anda untuk menyertakan pertanyaan umum yang mungkin diajukan pengguna. Misalnya, identifikasi kata kunci dari pertanyaan ekor panjang dan sertakan di header h2 atau h3 Anda.
Pada tahun 2021, Google diluncurkan Fitur peringkat pencarian baru yang disebut Passages. Fitur ini memungkinkan Google untuk menentukan peringkat bagian tertentu dari halaman (atau “bagian”) semi-independen dari halaman itu sendiri.
Dengan kata lain, alih-alih memeringkat seluruh halaman berdasarkan relevansi, Google sekarang mengevaluasi relevansi bagian halaman tertentu.
5 Tren SEO 2022, Algoritma dan Tantangannya
Untuk pemasar, perubahan ini tidak perlu dikhawatirkan – dengan asumsi halaman Anda terorganisir. Jika tidak, sebaiknya kencangkan tajuk halaman Anda untuk memberikan lebih banyak konteks untuk bagian yang berbeda, memungkinkan Google untuk memahami konten Anda terlepas dari markupnya.
Ingatlah bahwa faktor peringkat halaman lainnya masih berlaku – jadi jangan lewatkan tautan balik, copywriting yang dioptimalkan SEO, dan strategi peringkat lainnya.
3. Judul yang emosional.
Pernahkah Anda mengklik judul yang terlalu menarik untuk ditolak? Faktanya, banyak penelitian telah dilakukan untuk mengidentifikasi formula untuk judul yang dapat diklik.
Menurut sebuah studi baru-baru ini yang menganalisis 5 juta tajuk utama, judul emosional — baik positif maupun negatif — memiliki rasio klik-tayang yang lebih tinggi daripada judul netral. Faktanya, judul dengan sentimen positif memiliki CTR 7,4% lebih tinggi, sedangkan judul dengan sentimen negatif memiliki CTR 7,2% lebih tinggi.
Karena itu, judul yang bermuatan emosi dapat mendorong klik – hingga titik tertentu. Pergi lebih jauh, dan Anda dengan cepat memasuki clickbait-land. Misalnya, penelitian yang sama menemukan bahwa “kata-kata yang kuat” —atau kata-kata yang dirancang khusus untuk menarik perhatian — dapat memengaruhi RKT secara negatif.
Kata-kata kekuatan mencakup istilah-istilah seperti sulit untuk dipercaya, giladan gila. Meskipun ini dapat bekerja di media sosial, mereka dapat merusak RKPT organik Anda – jadi gunakan dengan hemat, jika sama sekali.
4. Video di hasil pencarian.
Anda dapat menemukan video YouTube di Trailer Unggulan. Ini cenderung muncul untuk mencari “cara” di mana pembaca mencari petunjuk langkah demi langkah.
Misalnya, bayangkan Anda terjebak di pinggir jalan dengan ban kempes. Pencarian Google untuk “Cara memperbaiki ban kempes” akan membawa Anda ke video berikut:
Cuplikan Video hanyalah permulaan – kami berharap Google terus menyertakan video dalam hasil penelusuran. Dengan mengingat hal itu, penting untuk mengoptimalkan video Anda sendiri untuk Penelusuran.
Berikut beberapa cara menuju ke sana:
- Tambahkan Bab ke video YouTube Anda. Bab membagi video Anda menjadi beberapa bagian, biasanya berdasarkan topik. Lapisan konteks ini memungkinkan pemirsa (dan Google!) Untuk memahami konten video. Ini juga memudahkan Google untuk menggunakan klip yang berbeda dari video Anda untuk Cuplikan Unggulan.
- Sertakan Teks Tertutup (CC). Teks tertutup membantu YouTube dan Google memahami setiap kata dalam video Anda. Meskipun YouTube dapat membuat teks secara otomatis, ini tidak selalu akurat, jadi sebaiknya tambahkan teks Anda sendiri secara manual.
- Optimalkan judul, tag, dan deskripsi Anda. Video seperti halaman web – mereka memiliki judul, deskripsi (seperti deskripsi meta), dan tag (seperti tag meta). Optimalkan ini menggunakan praktik terbaik SEO.
Terakhir, tidak ada yang salah dengan menyematkan video ke situs web dan posting blog Anda – yang dapat meningkatkan rasio pentalan Anda.
5. Ubah konten menjadi “Orang Bertanya”.
Saat Anda menelusuri Google, Anda mungkin melihat sesuatu yang baru: People Also Ask (PAA). Faktanya, 43% permintaan pencarian sekarang menyertakan kotak PAA.
Dengan posisi menonjol di puncak SERP, semua orang ingin diperingkatkan dalam fitur yang sangat didambakan ini. Untungnya, Anda dapat meningkatkan peluang Anda dengan membuat beberapa perubahan kecil pada konten Anda.
Karena sebagian besar kotak PAA dimulai dengan kata tanya, seperti “apa”, “mengapa”, dan “kapan”, kami menyarankan Anda menyertakan pertanyaan dan jawaban dalam konten Anda. Anda dapat menggunakan alat penelitian kata kunci untuk mengidentifikasi ekor panjang dari kata kunci pertanyaan, lalu menyertakan pertanyaan ini di header halaman Anda.
Atau, pertimbangkan untuk menambahkan bagian FAQ di bagian bawah halaman web Anda. Ini tidak hanya merangkum poin-poin penting bagi pembaca, tetapi juga memiliki manfaat SEO yang bermanfaat.
Baca juga: Jasa SEO profesional
Kembali kepada Anda
Satu-satunya konstan di dunia SEO adalah perubahan. Meskipun mungkin terasa seperti perubahan ini di luar kendali kita, itu sangat banyak adalah dalam kendali kita – yaitu, dalam cara kita bereaksi.
Mulailah dengan mengawasi tren dan mengikuti praktik terbaik dalam artikel ini untuk membantu Anda menavigasi lanskap yang berubah.
