Memanfaatkan Video Interaktif – Akhir-akhir ini, percakapan telah difokuskan pada video bentuk pendek, tetapi video interaktif adalah salah satu yang harus kita bicarakan lebih lanjut.
Pelajari apa itu video interaktif, cara membuatnya, dan contoh dari beberapa merek ternama.
Apa itu video interaktif?
Video interaktif adalah bentuk media non-linier yang memungkinkan pemirsa untuk terlibat dengan video yang mereka tonton dengan mengklik hotspot, menjawab pertanyaan, memilih jalur mereka sendiri, dan bentuk keterlibatan lainnya.
Anda dapat menggunakan video interaktif untuk sejumlah tujuan, termasuk meningkatkan keterlibatan, mendorong komunikasi dua arah, dan meningkatkan konversi.
Pada Q1 2022, kami menyurvei lebih dari 500 pemasar video global untuk menanyakan tentang strategi video mereka. Sekitar seperempat pemasar yang disurvei (28%) mengatakan bahwa mereka saat ini memanfaatkan konten interaktif dalam video mereka.
Dari mereka yang memanfaatkannya, 8% berencana untuk berinvestasi di dalamnya lebih dari jenis video lainnya.
Ada beberapa jenis video interaktif:
- Cerita bercabang – Ini memungkinkan pemirsa untuk memilih jalur mereka sendiri saat menonton video dan memutuskan apa yang akan mereka tonton.
- Hotspot – Ini adalah area yang dapat diklik dalam video yang memungkinkan pemirsa menemukan sesuatu yang baru dalam video.
- Polling dan kuis – Anda dapat melibatkan audiens dengan pertanyaan terkait konten dalam video Anda.
- Tampilan 360 derajat – Ini memungkinkan pemirsa untuk membenamkan diri dalam video dan mendapatkan pengalaman augmented reality.
Video interaktif masih relatif baru bagi banyak pemasar dengan 27% memanfaatkannya untuk pertama kalinya tahun ini. Mempertimbangkan untuk memanfaatkannya? Mari kita bahas manfaat dari strategi ini.
Manfaat Video Interaktif
Alasan terbesar untuk memanfaatkan video interaktif adalah pengembalian investasi yang tinggi.
Laporan pemasaran video kami mengungkapkan bahwa video interaktif menawarkan ROI tertinggi kelima, di belakang video terkait produk, lucu dan trendi, dan di belakang layar.
Selain itu, 47% pemasar yang disurvei mengatakan konten interaktif adalah salah satu penghasil prospek paling efektif.
Dalam hal keterlibatan, video interaktif juga merupakan salah satu yang berkinerja terbaik. Faktanya, 47% pemasar yang disurvei mengatakan konten interaktif adalah salah satu dari tiga jenis video teratas yang mendapatkan keterlibatan paling banyak.
Jenis video ini juga dapat meninggalkan kesan yang lebih dalam bagi pemirsanya. Dengan begitu banyak merek yang memperebutkan perhatian kita, salah satu cara untuk membuat mereka tetap terlibat lebih lama adalah melalui interaksi.
Melakukannya dapat membantu kesadaran dan pengakuan merek Anda, membantu Anda menonjol dari persaingan. Faktanya, 7% pemasar mengatakan video interaktif kemungkinan besar akan menjadi viral.
Terakhir, Anda dapat memperoleh lebih banyak wawasan tentang audiens Anda melalui konten interaktif. Katakanlah Anda menyertakan kuis dalam video Anda, Anda tidak hanya mendapatkan wawasan dari video itu sendiri (penayangan, waktu menonton, dll.), tetapi Anda juga mempelajarinya lebih lanjut melalui hasil kuis.
Jadi, Anda akhirnya mendapatkan lebih banyak data melalui satu bagian data.
Cara Membuat Video Interaktif
1. Lakukan brainstorming konsep Anda.
Sebelum Anda membuat video interaktif Anda, Anda harus membangun sebuah konsep. Tentang apa video itu? Apa perjalanan yang ingin Anda lakukan kepada pemirsa?
Jawaban Anda atas pertanyaan-pertanyaan ini harus didorong oleh tujuan pemasaran Anda. Jika tidak, akan sulit untuk membuat konsep yang sukses.
Setelah Anda menyelesaikannya, bagaimana Anda akan melibatkan penonton? Mengingat berbagai jenis konten interaktif yang dapat Anda miliki, Anda harus menentukan mana yang paling berhasil.
2. Pilih platform video Anda.
Platform yang Anda pilih akan bergantung pada jenis konten yang Anda buat dan apa yang ingin Anda capai.
Platform video interaktif populer meliputi:
Setelah Anda memilih platform yang tepat, ini semua tentang menyatukan bagian-bagiannya, membuat draf, meninjaunya, dan mengedit ulang hingga Anda memiliki versi final yang bagus.
3. Analisis hasil.
Setelah video Anda ditayangkan, kerja keras belum selesai. Sekarang saatnya untuk menilai kinerjanya.
Selama fase konsep Anda, Anda idealnya menetapkan beberapa KPI. Jika ini pertama kalinya Anda membuat video interaktif, gunakan video Anda yang lain sebagai tolok ukur.
Dengan cara ini, Anda akan tahu angka apa yang diharapkan dan memiliki dasar untuk mengevaluasi hasil Anda.
Contoh Video Interaktif
1. Mile 22
Untuk mempromosikan film aksi baru “Mile 22”, tim pemasaran di balik film tersebut membuat video interaktif yang memungkinkan Anda memilih jalur dan mendapatkan cuplikan film berdasarkan pilihan Anda.
Yang membuat video ini menarik adalah tidak hanya mengandalkan trailer untuk membangun keseruan. Ini membawa pemirsa dalam perjalanan karakter dan memberi mereka gambaran tentang bagaimana segala sesuatunya berjalan.
2. Penggalian Manis
Biasanya, jika Anda ingin menonton episode terbaru Sweet Digs, Anda dapat mengunjungi YouTube. Namun, baru-baru ini, Refinery29 memutuskan untuk menggantinya dengan video interaktif.
Dalam video interaktif ini, penonton mendapatkan tur ke rumah seseorang, seperti biasa, tetapi kali ini, mereka dapat menebak-nebak saat menonton tentang biaya, desain, dan lainnya.
Ini adalah cara yang bagus untuk menghadirkan kesegaran ke dalam serial yang sudah mapan dan membuat pemirsa tetap terlibat.
3. Boursin
Pernah bertanya-tanya seperti apa lemari es yang penuh dengan produk Boursin? Dengan video interaktif ini, Anda bisa. video youtube berikut:
Merek ini membayangkan kembali tampilan iklan makanan dengan menawarkan pengalaman virtual 360 kepada pemirsa melalui lemari es.
Saat karpet emas memandu mereka melewati lemari es, pemirsa melihat berbagai produk Boursin dan dapat menggerakkan mouse untuk melihat barang lain di lemari es.
Seperti semua teknologi baru, video interaktif mungkin dimulai sebagai semacam teknologi pinggiran yang tampak sedikit menakutkan dan tidak dapat diakses. Sekarang, itu berubah.
Ada banyak hal menarik yang terjadi di dunia pemasaran video, tetapi video interaktif mungkin yang paling menarik dari semuanya.
Baca juga: Sosial Media Marketing Indonesia
