Platform Media Sosial Viral – Dari TikTok hingga Clubhouse hingga Lasso, sepertinya platform media sosial viral baru bermunculan setiap hari. Selain itu, banyak dari yang pernah menjadi mode tiba-tiba berkurang popularitasnya. Jika Anda seorang pemasar, mengikuti tren ini bisa jadi sulit tetapi perlu dalam membangun dan mempertahankan audiens yang kuat.
Selama bertahun-tahun, kami selalu memberi tahu Anda tentang platform media sosial yang harus Anda pedulikan. Tetapi Anda mungkin bertanya-tanya, di mana platform media sosial yang viral ini sekarang? Dan mana yang masih layak untuk diinvestasikan? Inilah yang perlu Anda ketahui.
Platform media sosial viral : Di mana sekarang?
1. Tiktok
Kami pertama kali menunjukkan TikTok sebagai pemasar aplikasi harus menonton kembali pada tahun 2019. Pada saat itu, aplikasi tersebut memiliki lebih dari 500 juta pengguna aktif bulanan. Sejak itu, jumlah itu meningkat dua kali lipat menjadi lebih dari 1 miliar pengguna aktif bulanan.
Pada tahun 2019, kami melihat merek seperti Guess bereksperimen dengan TikTok dengan membuat tantangan video viral unik mereka sendiri. Kami memperkirakan lebih banyak industri dan merek akan mulai berkreasi dengan taktik pemasaran mereka dan mencoba-coba TikTok dari waktu ke waktu.
Namun, pada tahun 2022, merek masih berjuang untuk menemukan tempat mereka di TikTok. Pada tahun 2022, InVideo melaporkan 50% merek teratas tidak hadir di TikTok. Ini termasuk merek bernilai miliaran dolar seperti Google, Ikea, dan YouTube.
Tapi ini tidak berarti bisnis menghitung aplikasi – jauh dari itu, sebenarnya. Melalui survei kami sendiri, kami menemukan bahwa 65% media sosial marketing yang memanfaatkan TikTok berencana untuk meningkatkan investasi mereka pada tahun 2022.
Memanfaatkan Pemasaran Influencer TikTok
Jika Anda seorang pemasar yang ingin mulai memanfaatkan aplikasi, atau meningkatkan investasi Anda, cara yang bagus untuk melakukannya adalah melalui pemasaran influencer. Sementara banyak merek masih kesulitan untuk menyesuaikan diri dengan aplikasi, influencer TikTok bermunculan setiap hari dan melihat kesuksesan besar.
Salah satu contohnya adalah Drew Afualo (@drewafualo di TiKTok). Pembuat konten yang berbasis di Los Angeles menjadi terkenal di TikTok dengan memanggil pembuat dan pengguna misoginis di aplikasi.
Pada bulan Januari, Afualo melihat akunnya tumbuh dari 1,5 juta pengikut menjadi 4 juta hanya dalam dua bulan, menurut Buzzfeed. Per April 2022, akun tersebut memiliki 6,9 juta pengikut.
Sejak mendapatkan popularitas di aplikasi, Afualo telah ditunjuk untuk mempromosikan film seperti “The Lost City,” yang dibintangi Sandra Bullock dan Channing Tatum.
#ad Pastikan Anda memeriksa The Lost City out 25/3 Sandra Bullock adalah periode paling buruk @Paramount Pictures #fyp #xyzbca #girls #men #funny #college #embarrassing #OscarsAtHome #WomenOwnedBusiness ♬ Joy (30 detik) – TimTaj
Dia juga bermitra dengan pengecer mode online Shein untuk mempromosikan koleksi SheinX mereka.
@drewafualo Lmk pakaian mana yang menjadi favorit Anda Beli Koleksi #SHEINX & gunakan kode saya “DREW” untuk menghemat 15% dari seluruh situs @SHEIN US! #SHEINpartner #fyp #xyzbca #girls #men #funny #college ♬ original sound – Drew Afualo
Pembuat konten TikTok seperti Afualo membuat koneksi yang bermakna dengan audiens mereka dan memahami aplikasi dengan cara yang tidak dilakukan banyak merek. Ini menjadikan pemasaran influencer sebagai metode yang bagus untuk merek atau bisnis yang ingin memasarkan diri mereka sendiri di TikTok.
Dalam survei kami, kami menemukan bahwa 57% Influencer Marketing melaporkan pemasaran influencer sebagai salah satu tren paling efektif yang mereka manfaatkan. Kami juga menemukan bahwa 86% pemasar berencana untuk terus menginvestasikan jumlah yang sama atau meningkatkan investasi mereka dalam pemasaran influencer.
2. Clubhouse
Saya ingat ketika Clubhouse diluncurkan pada tahun 2020. Rasanya seperti klub eksklusif di mana Anda harus mengenal seseorang yang bisa membuat Anda masuk. Dan di satu sisi, itu. Clubhouse adalah aplikasi berbasis obrolan audio. Saat diluncurkan, pengguna harus menerima undangan dari pengguna lain untuk bergabung.
Pada Juli 2021, pengembang aplikasi menghapus sistem khusus undangan Clubhouse, yang memungkinkan siapa saja untuk bergabung dengan platform.
Saat kami pertama kali menyebutkan Clubhouse pada Februari 2021, aplikasi ini hanya tersedia di perangkat iOS. Namun, Mei berikutnya, itu juga tersedia di perangkat Android.
Dalam laporan awal kami, kami mengatakan bahwa kami tidak yakin apakah Clubhouse dapat bekerja untuk merek dan pemasar. Dan, pada tahun lalu, popularitas Clubhouse mulai berkurang karena platform lain, seperti Twitter melalui Twitter Spaces, mencoba obrolan audio.
Apakah Pemasaran di Clubhouse Berharga?
Pada Februari 2021, Clubhouse mencapai hampir 10 juta unduhan bulanan. Hanya dua bulan kemudian, pada April 2021, jumlah itu anjlok menjadi hanya 900.000 unduhan, menurut Forbes. Tapi jangan biarkan hal itu menghalangi Anda untuk memanfaatkan aplikasi audio. Angka menunjukkan Clubhouse bisa mengalami kebangkitan pada tahun 2022.
Pada Desember 2021, aplikasi tersebut diunduh 1,3 juta kali dan, pada awal 2022, Clubhouse berada di peringkat nomor 12 di jejaring sosial di app store, menurut InfluencerMarketing Hub.
Jadi, apakah ada nilai dalam pemasaran di Clubhouse? Itu tergantung pada pendekatan Anda. Daya tarik besar untuk Clubhouse adalah hubungannya dengan selebritas seperti Drake, Kevin Hart, dan Tiffany Haddish. Dengan mengingat hal itu, memanfaatkan influencer terkenal atau mikro-influencer industri untuk mempromosikan merek Anda di Clubhouse bisa menjadi investasi yang layak.
Clubhouse juga dapat menjadi platform yang berguna untuk menjadi tuan rumah grup fokus dan untuk menciptakan hubungan pribadi dengan audiens Anda.
Namun, jika Anda kesulitan menemukan influencer yang cukup besar untuk menarik audiens Anda ke Clubhouse, atau audiens Anda tampaknya tidak sering menggunakan aplikasi, mungkin lebih baik berinvestasi di tempat lain.
3. Twitter Spaces
Diluncurkan pada tahun 2020, Twitter Spaces adalah jawaban Twitter untuk Clubhouse. Ini adalah fitur yang memungkinkan pengguna untuk bergabung dan mengadakan diskusi audio langsung di aplikasi Twitter.
Kami memperkirakan bahwa Twitter Spaces akan menjadi fitur yang hebat karena Twitter sudah menjadi platform yang ramah dialog dengan sedikit fokus pada visual.
Meskipun tidak ada statistik mengenai popularitas Twitter Spaces di antara pengguna, Twitter sendiri adalah aplikasi yang sangat sukses. Twitter melaporkan pendapatan tahunannya pada tahun 2021 adalah $5 miliar, meningkat 37% dari pendapatannya dari tahun ke tahun.
Dalam survei HubSpot baru-baru ini, kami juga menemukan bahwa hanya 14% pemasar media sosial yang memanfaatkan ruang obrolan audio seperti Clubhouse dan Twitter Spaces, namun, 68% dari mereka yang mengatakan itu adalah strategi pemasaran media sosial paling efektif yang mereka gunakan.
Mengetahui popularitas Twitter, dan bahwa pesaing Anda cenderung meningkatkan investasi mereka dalam obrolan audio, Twitter Spaces jelas merupakan fitur yang harus Anda pertimbangkan dalam strategi pemasaran Anda.
Merek Anda dapat menggunakan Twitter Spaces untuk menciptakan interaksi yang bermakna dengan audiensnya, terhubung selama topik yang sedang tren dan momen budaya, atau mengadakan grup fokus berskala besar untuk mendapatkan umpan balik tentang produk atau layanan.
4. Houseparty
Diluncurkan pada tahun 2016, Houseparty adalah aplikasi perpesanan grup yang memungkinkan obrolan video dan dapat menampung hingga delapan pengguna sekaligus. Untuk menambah kesenangan, peserta dapat menggunakan filter, stiker, dan fitur unik lainnya untuk membuat pesta tetap berjalan. Dua tahun setelah didirikan, aplikasi ini meluncurkan fitur game dalam obrolan sehingga pengguna dapat bermain game dengan teman.
Pada tahun 2019, kami menulis, “Misalnya, sebuah perusahaan rias kecil mungkin mensponsori ‘pesta rumahan’ di mana seorang influencer dapat menjawab pertanyaan kecantikan dan menunjukkan kepada peserta cara menggunakan salah satu produk kecantikan baru mereka.”
Namun, Houseparty ditutup pada September 2021 setelah diakuisisi oleh pengembang Fortnite, Epic Games. Pengembang game mengatakan, “Tim di belakang Houseparty sedang berupaya menciptakan cara baru untuk memiliki interaksi sosial yang bermakna dan otentik pada skala metaverse di seluruh keluarga Epic Games.”
5. Lasso
Kami pertama kali menunjuk Lasso sebagai platform media sosial yang harus diperhatikan pemasar pada tahun 2019. Diluncurkan oleh Facebook pada tahun 2018, Lasso adalah platform video pendek yang dimaksudkan untuk bersaing dengan TikTok.
Kami menatap bola kristal kami pada tahun 2019 dan menulis, “Sementara Lasso baru saja dimulai, ini mungkin menjadi platform yang menjanjikan di masa depan karena dimiliki oleh Facebook. Ini berarti aplikasi tersebut mungkin mendapat manfaat dari basis pengguna Facebook, sumber daya teknologi, dan pembiayaan.”
Sayangnya, Lasso tidak pernah benar-benar memanfaatkan audiens Gen Z yang coba dicapai Facebook, dan aplikasi tersebut ditutup pada Juli 2020. Platform tersebut dihapus saat Facebook mulai menguji fitur mirip TikTok Instagram, Reels.
Baca juga: 6 Strategi Sukses Pemasaran Sosial Media Marketing Indonesia
Mencoba mempromosikan merek Anda di aplikasi yang tidak sepopuler dulu bisa terasa seperti muncul di pesta setelah hampir semua orang pulang. Untungnya, platform baru selalu meningkat, jadi akan selalu ada cara baru dan kreatif untuk menjangkau audiens Anda.
