Saya akan menjadi orang pertama yang mengakuinya: pertama kali saya menulis posting blog, saya memiliki banyak istilah baru untuk dipelajari.Secara khusus, saya tidak tahu tujuan dari deskripsi meta dan mengapa menambahkan satu ke posting blog sangat penting. Lagi pula, bukankah Google akan menyorot bagian paling relevan dari blog saya di hasil pencarian? Tidak terlalu.
Posting ini akan menunjukkan kepada Anda mengapa deskripsi meta itu penting dan bagaimana menulis deskripsi yang efektif. Sebelum semua itu, mari kita bahas apa itu deskripsi meta.
Apa itu deskripsi meta?
Deskripsi meta adalah cuplikan informasi di bawah tautan biru hasil pencarian. Tujuannya adalah untuk menggambarkan isi halaman kepada pencari.
Setiap kata yang cocok dengan istilah pencarian dicetak tebal dalam deskripsi. Tujuan akhirnya adalah untuk meyakinkan dan membujuk pencari untuk mengklik ke situs web Anda.
Berikut adalah contoh deskripsi meta seperti yang akan muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP):
Perhatikan bahwa, karena kuerinya adalah “Apa itu pemasaran masuk?”, Kedua kata tersebut dicetak tebal dalam deskripsi meta itu.
Perhatikan juga bagaimana deskripsi meta memberikan gambaran topik yang jelas dan ringkas, yang memberi sinyal kepada pembaca apa yang dapat mereka harapkan.
Agar tetap terlihat di Google, Anda harus menyimpan deskripsi meta Anda di suatu tempat antara 140-160 karakter.
Mengapa deskripsi meta penting?
Deskripsi meta penting karena mereka memberi tahu Google tentang apa halaman web Anda nantinya. Jika Google dapat membaca dan memahami konten deskripsi meta Anda, mereka akan memiliki peluang lebih mudah untuk memeringkat halaman Anda untuk menjawab permintaan pencarian.
TL; DR: Deskripsi meta meningkatkan lalu lintas organik dan membawa lebih banyak perhatian ke halaman web Anda.
Jika Anda tidak menyertakan deskripsi meta, Google akan menampilkan potongan teks dari paragraf pertama halaman Anda. Jika ada kata kunci pencarian dalam teks itu, itu akan dicetak tebal. Meskipun ini bukan hal yang buruk, tidak menyertakan deskripsi meta berarti kehilangan kesempatan untuk mempersonalisasi pesan yang Anda kirimkan ke browser.
Contoh Deskripsi Meta
Deskripsi meta harus cepat, ringkasan satu hingga dua kalimat dari konten dalam halaman web Anda. Mereka harus memberi tahu pembaca apa yang dapat mereka temukan setelah mengklik tautan Anda. Misalnya, berikut adalah deskripsi meta untuk laporan pemasaran berbasis data:
Deskripsi meta ini secara akurat menjelaskan apa yang akan ditemukan dalam laporan, siapa yang menyajikan informasi, dan mengapa konten akan bermanfaat bagi pembaca. Jika browser mengetik kueri seperti, “tren SEO tahun 2021”, kemungkinan deskripsi meta ini akan muncul di hasil mereka.
Deskripsi meta mengikuti beberapa aturan sederhana: Deskripsi singkat, deskriptif, dan menggunakan kata kunci. Tetapi setelah itu, Anda memiliki kebebasan untuk bermain-main dengan apa yang akan mereka katakan. Gunakan ini untuk keuntungan Anda saat membuat deskripsi meta:
Jika Anda tahu bahwa halaman web Anda akan menyajikan konten yang biasanya dianggap agak kering, cara untuk melibatkan browser adalah dengan membuat deskripsi meta yang menarik, seperti di atas.
Pembaca sering kali hanya memeriksa halaman pertama hasil untuk kueri penelusuran mereka. Karena itu, di mana peringkat Anda di halaman web penting. Meskipun deskripsi meta bukanlah segalanya, akhir segalanya yang menentukan peringkat Anda, (Anda pasti ingin mengoptimalkan SEO On-Page sepenuhnya untuk itu), mereka pasti membantu.
Deskripsi meta yang bagus berpotensi muncul di halaman pertama hasil, dan yang bagus bahkan bisa jadi yang pertama, seperti contoh di bawah ini:
Deskripsi meta memberi tahu Google bagaimana halaman mereka akan memperbaiki tantangan kueri.
Sekarang, Anda mungkin bertanya-tanya apakah ada kunci rahasia atau formula untuk menulis deskripsi meta yang sempurna, selain aturan di atas. Meskipun kunci rahasia belum ditemukan, ada beberapa tips dan trik yang dapat Anda ikuti saat menulis deskripsi meta Anda. Mari kita bicara tentang beberapa, selanjutnya.
Kiat Deskripsi Meta
Google menyarankan bahwa deskripsi meta harus memberi tahu pengguna tentang halaman web itu. Berdasarkan informasi dalam deskripsi meta, mesin pencari memberi peringkat hasil pada relevansi.
Pikirkan deskripsi meta sebagai promosi untuk halaman web Anda. Komunikasikan mengapa halaman tersebut akan membantu pembaca, dan pastikan halaman tersebut secara akurat mencerminkan apa yang ada di halaman tersebut. Jika pembaca tidak menemukan apa yang dijanjikan deskripsi meta, mereka mungkin akan mengklik.
Mari masuk ke beberapa tip untuk menulis deskripsi meta yang luar biasa.
1. Jawab pertanyaannya.
Kemungkinan orang-orang di Google mencari jawaban atas sebuah pertanyaan. Cobalah untuk memahami pikiran mereka dan pikirkan apa yang mereka cari yang dapat membantu konten Anda.
Gunakan deskripsi meta Anda untuk menjawab pertanyaan itu dengan solusi atau manfaat. Misalnya, katakanlah halaman web Anda menyediakan template gratis bagi pembaca untuk menulis prosedur operasi standar.
Pertanyaan audiens yang kemungkinan besar akan Google adalah “Apa itu SOP?” Deskripsi meta Anda, kemudian, harus memberi tahu pembaca bahwa mereka dapat menggunakan template terpandu Anda untuk mempelajari cara menulisnya. Misalnya, ini akan menjadi deskripsi meta saya jika saya menulis satu untuk menjawab pertanyaan ini:
kan“Pelajari semua yang perlu diketahui tentang menulis prosedur operasi standar (SOP), dan temukan cara menulis yang luar biasa.”
Deskripsi meta ini menjawab pertanyaan dan memberikan sedikit detail tentang sisa konten posting.
2. Sebutkan solusi untuk tantangan tersebut.
Berikan solusi untuk tantangan yang ingin dipecahkan oleh pembaca Anda. Misalnya, jika Anda menulis posting blog yang merupakan kumpulan daftar perangkat lunak CRM yang bermanfaat, sebutkan berapa banyak item dalam posting dan mengapa posting itu akan berharga bagi pembaca.
Jika saya menulis deskripsi meta untuk roundup, dalam hal ini, saya akan menggunakan sesuatu seperti ini:
kan“Temukan 15 opsi perangkat lunak CRM terbaik untuk bisnis kecil Anda dan pelajari mengapa mereka bagus untuk kesederhanaan, retensi pelanggan, dan organisasi.”
Ingat, deskripsi meta adalah elevator pitch halaman Anda – jual konten posting Anda dengan cara yang akan membuat pembaca mengklik. Deskripsi ini memberi tahu pembaca berapa banyak opsi yang akan mereka baca dan mengapa itu penting untuk diketahui.
3. Jaga agar deskripsi tetap singkat.
Tubuh halaman Anda adalah tempat Anda akan mendidik audiens Anda, sehingga deskripsi meta tidak perlu panjang-panjang. Berikan ringkasan cepat halaman – atau poin halaman yang akan menonjol bagi pembaca. Deskripsi meta harus kurang dari 160 karakter.
Cara yang baik untuk memeriksa panjang deskripsi meta adalah dengan menyusun tweet. Twitter membatasi Anda hingga 280 karakter dan memberi tahu Anda saat Anda mencapai batas:
Jika deskripsi Anda memenuhi lebih dari setengah lingkaran di kotak tweet, Anda harus mempertimbangkan untuk memangkasnya. Deskripsi meta harus berfungsi sebagai snapshot, bukan teks isi postingan – simpan saat pembaca mengakses halaman Anda.
4. Jangan terlalu sering menggunakan kata kunci.
Meskipun deskripsi meta Anda harus memiliki kata kunci, itu juga harus dibaca secara alami kepada pembaca. Jika Anda terlalu sering menggunakan kata kunci hanya untuk mendapatkan peringkat tinggi, pembaca mungkin tidak memahami deskripsi meta Anda. Deskripsi yang sulit diikuti dapat membuat browser menjauh dari halaman Anda.
Misalnya, halaman web Anda memberikan penawaran konten untuk materi wawancara dan kata kunci utamanya adalah “keberhasilan wawancara”, “kiat untuk wawancara yang bagus”, dan “persiapan wawancara”.
Anda dapat menulis deskripsi meta yang berbunyi, “Penawaran sukses wawancara yang gratis untuk diunduh agar berhasil dalam mempersiapkan wawancara.” Namun, ini membaca sedikit kikuk dan sulit diikuti, bukan? Sebagai gantinya, coba lakukan dengan sesuatu yang lebih halus:
kan“Pelajari tip dan trik untuk mendapatkan wawancara dengan perangkat pencarian kerja yang dapat diunduh ini.”
Deskripsi ini masih menggunakan dua kata kunci tetapi juga masuk akal bagi pembaca dan memberi mereka informasi latar belakang yang mereka butuhkan untuk mengetahui bagaimana halaman penawaran itu akan membantu mereka.
5. Jadilah menarik dan unik untuk pembaca.
Jika Anda bisa, buat deskripsi meta Anda menyenangkan dan menarik untuk dibaca. Sesuatu yang menarik yang akan menghentikan pembaca dari menggulir melalui SERP. Ini sangat membantu jika konten halaman web Anda dimaksudkan untuk menarik dan unik.
Cocokkan nada konten di meta Anda. Katakanlah konten halaman web Anda adalah posting blog tentang meme tempat kerja yang lucu. Deskripsi Anda tentang ini bisa langsung dan menyelesaikan semua yang harus dilakukan oleh deskripsi meta, seperti, “20 meme di tempat kerja ini lucu, tepat waktu, dan dapat dibagikan.”
Deskripsi seperti itu mencakup semua dasar Anda, tetapi meninggalkan kepribadian. Postingan itu sepertinya menyenangkan dan menarik untuk disatukan, jadi jangan berhenti di body text! Sebagai gantinya, cobalah pendekatan yang lebih menarik ini:
kan “Cerahkan hari kerja Anda dengan meme segar dan menyenangkan ini yang dapat dikaitkan dengan profesional mana pun. Video kucing, siapa saja?”
Deskripsi seperti itu menjual konten Anda, memberi tahu pembaca apa yang dapat mereka harapkan, dan tetap menarik hanya dalam dua kalimat.
6. Pikat pembaca dengan ajakan bertindak.
Jika Anda ingin membujuk pembaca untuk mengambil tindakan-atau menciptakan rasa urgensi-coba tempelkan ajakan bertindak di akhir deskripsi Anda.
Mari kita lihat contoh ini dari Neil Patel:
Ada banyak CTA untuk dipilih – misalnya: Belajarlah lagi, Daftar Hari Iniatau Mulai Uji Coba Gratis. Konteks penting di sini, jadi pilihlah yang sesuai dengan konten yang Anda sediakan.
7. Hindari deskripsi meta duplikat.
Meskipun Google tidak akan secara aktif menghukum Anda karena menduplikasi deskripsi meta di situs Anda, itu masih buruk untuk SEO. Mengapa? Jika Anda memiliki terlalu banyak deskripsi identik, mesin telusur mungkin menandai beberapa konten Anda sebagai konten berkualitas rendah atau berlebihan, sehingga memengaruhi peringkat Anda.
Alih-alih, buatlah itu bermakna, mudah dimengerti, dan deskriptif – seperti itu adalah promosi untuk posting blog Anda.
